对庄翡翠、中国珠宝玉石首饰行业协会日前联合发布的《~中国翡翠行业消费白皮书》显示，年翡翠线上GMV总额高达亿元，其中手镯、吊坠等佩戴类翡翠仍然是消费主流。
这是对庄翡翠继年、年后第三次发布翡翠消费白皮书。之前业界广为流传的年的翡翠线上销售收入达亿元即是出自该白皮书，即GMV达到亿元。
所谓GMV是GrossMerchandiseVolume缩写，主要指网站的成交金额，多用于电商行业，指一定时间内实际拍下的订单金额，包含付款和未付款的部分，即销售额、取消订单金额、拒收订单金额和退货订单金额。GMV可以作为参考依据，但并不是实际的交易数据，因为顾客点击了购买，无论有没有实际购买，都是统计在GMV里面的。
跟其他电商不同的是，翡翠的电商发展主要依靠直播，而且形成了独特的直播基地特色模式。除本次发布报告的对庄翡翠，还包括有淘宝、天猫、京东、抖音、快手、百度、YY等十多家直播平台在翡翠交易集中市场云南瑞丽、广州华林、四会、平洲、揭阳等地建立了直播基地。
基地主播们的主要带货形式分两种，一种是坐播，另一种是走播。所谓坐播，顾名思义，就是有稳定的主播摊位，详细的讲解产品特性，此种主播主要依靠专业知识为销售加分。另一种就是走播，此种形式的直播是基地主播带着镜头到处游走，观众/买家对哪个产品感兴趣，该主播就停在那个产品前进行讲解，此种主播依靠服务效率为销售加分。
毋庸置疑的是，正是得益于电商直播，翡翠从少数人的珍贵玩物迅速成为大众皆可获得的普通消费品，翡翠消费品市场也得以扩大。从对庄翡翠发布的历次报告来看，多数消费者购买的集中在成品方面，比如手镯、吊坠/挂件一直稳居第一、第二名，而且比例持续扩大，而原始/毛料（即赌石）则相对稳定。
值得一提的是,该白皮书指出,翡翠传统的线下市场实体交易受各种因素影响,年全年销售预计从年的亿元下滑44%到年的亿元。
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