李佳琦直播间正在销售周大生的玉石手串
4月21日晚，淘宝头部主播李佳琦的直播间推出了黄金珠宝节专场，其中，相比线下珠宝店内动辄上千、过万的和田玉、翡翠首饰，几件小价位玉石商品引起了记者的注意：黄金做的叶子，白玉做的樱桃，又可爱又嗲的周六福吊坠只要一千出头；黄金竹节加和田碧玉珠子，组合成一条周大生“节节高升”手串，元的价格又时尚又划算；和田白玉串珠搭配粉水晶和小蝴蝶，元一件，直击古风、国潮爱好者的心房......李佳琦的黄金珠宝节专场，开始越来越多地出现小价位的玉石产品，更重要的是，玉石首饰的风格越来越大众化、年轻化。
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中国黄金珠宝王萧
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这并不是个例。早从年底开始，记者就已观察到不少国内小众设计师品牌推出了“新国风”“新中式”产品，将传统老气的玉石与各种金属粗链条设计、亚克力材质的材料进行混搭，碰撞出了奇妙的“化学反应”，整体呈现出一种更为中性、更为年轻的、兼具千禧复古风与朋克摇滚感的“新国风”。他们与国内一线流量明星合作带货，目标受众定位为更为年轻的Z世代。在他们眼中，国潮国风不再是老气、传统的符号，更是一种新鲜的、自我的表达。
设计师品牌YVMIN尤目XXUZHI玉石项链
一年多过去了，如今，“国潮”之风不仅愈演愈烈，也越来越大众化。从小众的潮牌、时尚珠宝品牌到大众的、消费者耳熟能详的头部珠宝品牌，都在推出和玉石材质相结合的，更为年轻时尚、性价比高的首饰。大家不得不承认一个事实：玉石文化已深受当代年轻消费者的推崇。更加热衷线上消费的新生代消费者，正在逐渐成为我国玉石文化消费市场的主流和最具消费潜力的群体。
《Y/Z世代洞察消费新趋势新消费人群报告》显示，年，Z世代人群数量为2.33亿，从消费规模来看，已达到4.94万亿元。随着Z世代步入职场，收入逐步提升，已经开始在某些领域引领着消费趋势的变化，成为未来消费市场的有力增长点。从消费特点看，Z世代更自由、更“娱乐至上”、更注重自身“形象”的外在体现，在潮牌、手办、汉服等爱好消费领域的消费意愿明显高于父辈。在未来消费金额计划增加的领域中，Z世代在服饰穿搭领域也有着较强的消费意愿。与此同时，报告也发现，相较于父辈更注重产品的质量、实用性和品牌，Z世代则更
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