曾经出现在王冠和权杖上的高级珠宝（HighJewelry），原本是奢侈品世界中高不可攀的“明珠”。随着全球文化经济发展，高级珠宝也开始面向更大客群，满足新贵人群消费需求同时，也为自身商业版图扩张谋求下一步出路、获取更大市场增量。
根据欧睿数据库的预测显示，随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，消费者对珠宝饰品的需求与日俱增，未来5年中国珠宝行业将保持增长趋势，其市场规模的年复合增长率CAGR达4.5%，预计年，我国珠宝首饰行业市场规模将在.9亿元。也便不难理解中国之所以成为各大高级珠宝与奢侈品牌重点押注的原因。
中国的现代珠宝市场形成于20世纪80年代初，起步只有二十多年，但是发展非常迅速。目前铂金消费位列世界第一，同时还是世界上最大的翡翠玉石消费国。与此对立，人均拥有珠宝数量的不足，仍存在着一个巨大的市场空间。
戴比尔斯品牌代言人蔡徐坤
就如戴比尔斯永恒印记首席执行官刘行淑女士所说：“年的时候，中国珠宝消费市场份额还不足8%，到年已经倍增至16%。所以5年后，中国市场极有可能发生很大超越。”截至目前，戴比尔斯在中国个城市已开设家店铺。
值得注意的是，90后、00后新一代消费群体崛起，珠宝消费年轻化也是一个重要趋势，年轻群体消费品质化、个性化，能把握年轻群体诉求的品牌也将有望长期获益。据腾讯广告联手波士顿咨询公司调研显示，26至35岁人群贡献了高端奢侈品62%的消费额，18至25岁的学生人群也贡献了12%的消费额。尤其是彩宝市场受到年轻一代人的欢迎，正表现出巨大潜力。
基于多方数据，面对充满活力和潜力的蓝海市场，诸多品牌针对中国进行全方面了解后纷纷加注，并展开各自的营销策略。
5月7日，首届中国国际消费品博览会在海南国际会展中心举办，戴比尔斯永恒印记也在此首次大规模地集中展示了美钻产品系列。
戴比尔斯永恒印记于海南消博会展示美钻产品系列
提及中国市场，刘行淑女士表示品牌设有专门调研团队来了解中国消费者的偏好，并利用调研结果来进行相应产品开发，同时在其他国家也均采取相应的调研与开发工作。“对中国消费者来说，舒适度很重要，而且他们会更喜欢一些内敛、线条流畅的设计”，刘行淑女士向WWDChina分享道。
此外，对比年戴比尔斯针对中国的调研报告看，80%到85％的消费来自婚庆。而整体珠宝销售额持续上涨的同时，出于婚庆购买珠宝的消费比例在年就降至30%至40%。由此也不难看出，随着中国珠宝消费者愈发年轻化，其消费需求也在体现出多元化、个性化的特点，而不仅仅拘泥于传统婚庆等消费动机。
此外，通过在美术馆举办展览，各品牌也在通过这样的方式来增加自身艺术与文化附加值。
Cartier“自然灵感风格意象”珠宝展
年，Cartier高级珠宝全球第一次展出选址上海艺仓美术馆。以当年新作为主，品牌将多件展品展出在中国消费者面前，价值数百万的作品不在少数，其中最贵的一条项链价值接近2亿。这场展览还特意安排了两天时间对公众开放，除了吸引真正的目标客群，也意在塑造品牌整体形象达到更广泛的公众影响力。
去年12月初，Hermes高级珠宝系列第六篇章“感官饰线(LignesSensibles)”在继巴黎媒体预览之后，也于上海开启全球足迹的首个篇章；去年10月，LouisVuitton也将全新StellaTimes高级珠宝系列及巨钻Sewel带到上海。今年3月末，戴比尔斯“ReflectionsofNature”高级珠宝发布晚宴在上海外滩源壹号举行，展览现场以位于博茨瓦纳、纳米比亚、南非和加拿大的戴比尔斯矿区旖旎非凡的自然奇景为创作灵感。
Hermes高级珠宝系列第六篇章“感官饰线”
疫情局势之下，打法一向保守的珠宝品牌也开始另辟蹊径。根据腾讯广告联手波士顿咨询公司调研显示，基于移动社交在中国内地的普及，超80%的消费者在购买奢侈品时会选择“线上研究、线下购买”的方式。
Bulgari在发布巴洛克珠宝时，就专门为此系列开发了一款APP，消费者可以由此获得一种沉浸式体验，包括度试戴功能等；冠冕是Chaumet的代表作品，品牌在社交媒体上投入了一种“CrownYourStories”功能，Instagram和Snapchat用户可以在线尝试两种现代的头饰。
Bulgari“MaiTroppo”广告片
近几年，Cartier、Bulgari、Piaget、Montblanc等珠宝腕表硬奢品牌也先后入驻天猫展开新零售模式。值得一提的是，去年10月24日，Cartier还将高级珠宝带进了天猫直播间。
LouisVuitton高端珠宝系列LVVOLT去年发售时，除
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